Du 26 au 30 janvier dernier, les étudiants en 3ème année de graphisme de notre école rennaise ont intégré les bureaux d'Additi (groupe Sipa Ouest-France). En partenariat avec l'Iscom, ce workshop de cinq jours traitait de leur marque employeur. L’objectif : concevoir des concepts innovants pour attirer les 18-27 ans. Cette immersion a permis aux élèves de confronter leurs acquis techniques et créatifs aux exigences concrètes d'un acteur majeur de la communication régionale.
Le défi de marque employeur pour la Gen Z
L'organisation de cette semaine a permis aux futurs designers de sortir des cours habituels pour un rôle de créatif à temps plein. Studio M, l'école du design graphique sur Rennes a fait le choix de placer ses étudiants face à un client réel et acteur afin de les pousser à la professionnalisation au delà de leur alternance.
La collaboration avec les stratèges de l'Iscom a poussé le travail d'équipe nécessaire entre la conception visuelle et la stratégie de communication globale. Cette diversité des compétences simule les conditions de travail en agence où la réflexion stratégique précède toujours la création graphique.
En parallèle, les participants ont eu l'opportunité de visiter le siège de Ouest-France ainsi que son imprimerie. Cette immersion technique a permis d'observer la chaîne de production, du traitement des fichiers numériques jusqu'au tirage papier à grande échelle du journal quotidien le plus vendu, le "Ouest-France". Comprendre les rouages de l'impression constitue un atout pour les futurs diplômés en Bachelor Design Graphique.
Des concepts innovants par les designers
Les étudiants de Studio M, l'école du design à Rennes, ont proposé des concepts inédits et créatifs pour répondre à la demande d'Additi. Voici des exemples qui ont émergé durant les présentations par nos Bachelor Design Graphique :
- Une équipe a développé un bus aménagé pour assurer une présence physique là où se trouvent les jeunes diplômés. Aller chercher les étudiants là où ils s'y attendent le moins.
- Un groupe a imaginé des stands éphémères et immersifs pour assurer la visibilité de la marque employeur lors de grands festivals de l'Ouest (festival du Roi Arthur, Les Vieilles Charrues...)
- La piste du street marketing a été évoquée grâce à des marquages au spray éphémère sur les zones de passages stratégiques ludiques et RSE.
- Ou encore, une stratégie complète de création de contenu a été élaborée pour transformer les collaborateurs actuels en ambassadeurs sur les plateformes TikTok et Instagram.
Être contacté par un conseiller
Un jury exigeant pour noter le meilleur résultat
Le vendredi 30 janvier, les dossiers ont été présentés devant un jury composé de Jean-François Ruhlmann (Directeur Général d'Additi), Julien GOUDET (Directeur des ressources humaines) et Paula Leite (Responsable des ressources humaines et marketing). Le groupe vainqueur réunit Manon Grillet, Ashley Goma-Bouanga, Manon Blot, Maëlle R., Estelle GOUPIL et Paul-Victor LE FRIEC, notre Bachelor Design Graphique 3ème année qui a mis au point le concept créatif.
Jean-François Ruhlmann a salué un niveau de prestation inédit depuis au moins huit ans, affirmant s'être réconcilié avec la Gen Z grâce à la pertinence des projets. Ce succès renforce la volonté du groupe de consolider ses liens avec les écoles. L'événement s'est achevé par un goûter sur le rooftop du siège de Ouest-France.
Ce workshop avec Additi démontre que notre diplôme prépare aux réalités du marché avec de grands acteurs locaux. Nos étudiants en Bachelor Design Graphique 3ème année ont désormais une expérience solide à insérer dans leur portfolio ! C’est une expérience gratifiante, qui a parfois été stressante, mais c’est surtout une belle preuve du professionnalisme de nos Designers Graphique. Pour ceux qui cherchent à se confronter au terrain plutôt que de rester dans les livres, le campus Fréville est prêt à accueillir la prochaine promotion.
