# L'IA générative au cœur de la publicité Coca-Cola : avis partagé en école de design à Rennes

 

      ![cocacola-pub-ia-design-studiom-rennes](/files/studiom/styles/block_2_col_mobile/public/2024-12/cocacola-pub-ia-design-studiom-rennes.png?h=02a31fa7&itok=bgWMkmxl) 

 

 

 

 

 



  Dans l’histoire de Noël, *Coca-Cola* est un acteur majeur de la création de notre homme rouge et blanc. En effet, c'est cette entreprise qui a façonné l’image de nous avons de lui. C’est ainsi que depuis les années 1930, *Coca-Cola* joue de sa période de Noël comme période phare pour ses ventes et son image de marque. Chaque année, l’entreprise de soda créé une pub grandiose à la hauteur de son entreprise et de ses moyens.

Toutefois, cette année, la célèbre pub de Noël de *Coca-Cola* a fait grand bruit. Ancienne pub de 1995 « Holidays are coming » **revisitée par l’IA**, elle a suscité vive réaction dans la communauté artistique, dont **Studio M Rennes, l’école du Design.** En effet, si la multinationales qu'est *Coca-Cola* se permet d'intégralement créé une pub grâce l'IA au moment de Noël, vers où part l'avenir des artistes ?

 ![pere-noel-creation-coca-cola](/files/studiom/styles/wysiwyg/public/2024-12/pere%20noel%20creation%20coca%20cola.jpg?itok=fkms1cEj)

 

 Le père Noël, création Marketing de Coca-Cola.## L'IA et son enjeu, un danger ?

Dans les ateliers et salles de cours de Studio M Rennes, **école du design**, la discussion autour de cette publicité de *Coca-Cola* s’est posée :

Les artistes y pointent plusieurs **préoccupations majeures**. D’une part, l’utilisation de l’IA générative pose des questions sur la **paternité des œuvres**. Les créations générées par des machines reposent sur des bases de données, souvent volées, issues de travaux d’artistes humains. Pour les designers en **école de design** à Studio M Rennes, cette situation peut nuire à [la reconnaissance et au respect du travail artistique](/formations/prepa-art/temoignages). A l'époque, les camions étaient peints spécialement pour la pub, faisant appel à des artistes contrairement à aujourd'hui.   
Certains critiquent la standardisation qui pourrait découler de l’usage généralisé de l’IA dans la publicité. Selon eux, les créations conçues par des algorithmes manquent **souvent d'émotion et de la profondeur** que seul un processus créatif humain peut offrir. Toutefois, le but d'une campagne de publicité est, normalement, d'y transmettre des émotions et viser une cible spécifique. Les étudiants de l'**école de design** Studio M Rennes apprennent à créer des visuels porteurs de sens, ancrés dans une réflexion artistique qui va bien au-delà de l’esthétique pure. Cette démarche semble **incompatible** avec l’approche automatisée de l’IA générative.  
Il s’agit également de l’avis des gens sur le net, affirmant le manque d'émotions dans le spot publicitaire.   
  
Et vous, trouvez vous que la nouvelle pub manque d'émotion entre ces deux images ?

 ![difference-1900-maintenant](/files/studiom/styles/wysiwyg/public/2024-12/difference%201900%20maintenant.jpg?itok=ny5AdGow)

 

 Publicité Coca Cola de 1995 revisitée par L'IA pour Noël 2024[Retrouvez notre brochure](/demande-de-documentation)

## L'équilibre entre innovation et humanité du point de vu de Studio M Rennes

Malgré les controverses, l’IA générative **ne peut pas être ignorée**. Chez Studio M Rennes, **école du design**, les formateurs insistent sur l’importance pour les futurs créateurs de s’adapter à ces nouvelles technologies, tout en préservant leur singularité créative. La maîtrise de ces outils devient un atout pour enrichir leur travail, à condition **de ne pas en dépendre** aveuglément.

  
L'entreprise *Coca-Cola* a répondu en rappelant que leur pub de Noël se veut **novatrice** et à la pointe des technologies actuelles, ce qui signifie utiliser L’IA. Les artistes de Studio M Rennes, l'**école du design** considèrent que l’avenir du graphisme réside dans une collaboration équilibrée entre l’IA et les créateurs humains, et non un travail uniquement fait à l'IA générative pour mettre de coté la patte humaine. Plutôt que de remplacer les artistes, ces outils devraient servir à élargir leurs possibilités, tout en respectant les valeurs fondamentales du design graphique.

 ![plan-pub-coca-cola-Noël-2024](/files/studiom/styles/wysiwyg/public/2024-12/plan%20pub%20coca%20cola%20No%C3%ABl%202024_0.jpg?itok=7pKwnCHv)

 

 Extrait des textures lisses, marque de fabrique des IA. Publicite de Coca-Cola, Noël 2024.## Quelle est la conclusion chez Studio M, école de design à Rennes ?

Chez Studio M Rennes, **école du design**, les étudiants **sont formés à anticiper et à intégrer les évolutions technologiques** tout en défendant les principes éthiques et artistiques du métier. Cette approche leur permet de devenir des professionnels complets, capables de répondre aux exigences du marché tout en préservant leur créativité.

  
Si vous souhaitez évoluer dans un environnement qui valorise à la fois la maîtrise des outils innovants et l’expression artistique humaine, Studio M Rennes, **école du design**, est l’endroit idéal pour **développer vos talents** et relever les défis du design de demain.

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